涂抹式面膜让消费者“心动”
涂抹式面膜最早可以追溯到古希腊和古罗马时期，传说那时的贵族女性在泥浆中浸浴，并把泥浆涂在脸上，用泥浆中丰富的矿物质帮助肌肤消炎、杀菌、抗皱。传说唐代的杨贵妃也喜欢将珍珠、白玉、人参研磨成细粉，跟上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去，以此祛斑增白、祛皱纹、光泽皮肤。现代的涂抹式面膜基本也延续了古方法，将营养物质做成泥状或膏状涂抹在面部，这类面膜让消费者“心动”的信号通常是原料中独特的营养成分直接在泥浆或膏体中肉眼可见的质感体现。比如玫瑰膏膜会呈现出粉红色泽并散发出玫瑰特有的香气，海藻泥膜则是海藻的墨绿色并有海藻气息，会给消费者一种仿佛直接将营养物质涂抹到肌肤上的错觉。涂抹式面膜通常与肌肤的附着力比较好，敷面膜的同时可以来回走动；另外，涂抹式面膜可以针对不同部位肌肤，对面部肌肤分区护理，比如 T 区涂去油泥膜，脸颊区涂保湿泥膜等，消费者可以一次在面部使用不同功效的涂抹式面膜进行精准化护肤。
贴片式面膜让消费者“心动”
贴片式面膜是面膜工业化的产物， 将精华物质通过无纺布、生物纤维、蚕丝 等载体敷于肌肤之上达到保养肌肤的功效。这类面膜让消费者心动的信号通常是使用和携带都很方便，精华素质地的营养物质透皮吸收性比较好，做完面膜后肌肤能够比较明显地呈现出较好的状态。而不同种类的精华物质也就成了这类面膜进行市场宣传的不同卖点。
