抖音：面护品类份额超80%
国货品牌“席卷”热销榜单
2024年4月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤、彩妆/香水/美妆工具）销售总额142.92亿元，同比增长4.7%。其中，美容护肤销售总额100.64亿元，销售额同比下降4.6%。彩妆香水销售总额42.27亿元，同比增长36.1%。
从美容护肤类目来看，面部护肤仍然是抖音平台上的最大类目，市场份额占据82.4%，销售额82.90亿元。接下来依次是防晒、眼部护理、男士护肤、旅行装/体验装，销售额分别是：8.08亿元、6.92亿元、1.28亿元、0.50亿元。其中，旅行装/体验装营收额同比增长138.3%。
4月抖音护肤销售TOP10的品牌里，7成都是国产品牌，其中韩束以3.71亿元销售额继续坐稳抖音TOP1，其后依次是后、欧莱雅、黛安蒂、娇润泉、欧诗漫、谷雨、珀莱雅、蜜丝婷、自然堂。此外，上个月异军突起的白牌黛安蒂在4月销售额同比下降31.4%，也是榜单中唯一负增长的品牌。
具体到产品来看，4月抖音销售美妆护肤商品TOP5分别是：后天气丹礼盒1、后天气丹礼盒2、韩束红蛮腰礼盒、泊澳鱼子酱精华水、娇润泉二裂酵母次抛精华。其销售额分别是：1.12亿元、0.66亿元、0.65亿元、0.62亿元、0.62亿元。
4月抖音彩妆香水销售TOP10的品牌是vc、毛戈平、柏瑞美、花西子、akf、funnyelves、卡姿兰、圣罗兰、优沃朵、尔木葡。值得关注的是，4月抖音品牌榜单中仅一个国际品牌，其余9个均为国产品牌。此外，上个月销售额增速最快的品牌vc在4月表现依然强劲，销售额达0.87亿元，同比增长817.5%。
同样的，上个月抖音美妆商品销量TOP1的vc五重维C素颜霜在4月仍然是榜首，完成0.66亿元的销售总额。其后依次是uodo粉底液、DPDP持妆粉底液、蒂洛薇起点、KATO定妆散粉。其销售额分别为0.44亿元、0.34亿元、0.30亿元、0.29亿元。
